2009年中下旬，時任淘寶商城總裁的張勇和他的團(tuán)隊，為了做大淘寶商城的品牌，策劃了一個嘉年華式的網(wǎng)上購物節(jié)，偶然選擇了“雙十一”這個日子，沒想到由此帶紅了其他電商平臺共同舉辦雙十一購物狂歡節(jié)。
剛開始的時候，雙十一推出的各種滿減和免單優(yōu)惠，確實是非常吸引人的，所以每年的雙十一商家們都會賣爆單，而消費者也感覺自己賺到了便宜，這是一舉兩得的好事。
但是隨著雙十一年復(fù)一年的過去，進(jìn)入2023年后，雙十一購物狂歡節(jié)的熱度出現(xiàn)了明顯的大幅下降。大家會發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺今年對于雙十一活動似乎并不重視，各種促銷活動少了；而電商平臺賣家也紛紛表示今年購物節(jié)產(chǎn)品賣不動了，不僅流量購買單價越來越金貴，而且瀏覽成交率也直線下滑，這究竟是怎么一回事呢？
對此有專業(yè)人士指出，今年雙十一大戰(zhàn)其實并不是電商平臺不重視，只不過由于受到反壟斷監(jiān)管更為嚴(yán)格的原因，電商平臺都不得不低調(diào)行事，反而是今年各大平臺為了搶奪客戶，給出的優(yōu)惠力度比以往還要大。
然而，今年雙十一之所以很多人誤以為“靜悄悄”，主要是由于下述三個現(xiàn)實原因。
第一個：電商平臺的競爭方式變了。
以前，雙11是很多人的固定消費，也就是說很多人都會選擇在這個期間購買需要的東西，老百姓購物要么在天貓、要么在京東，要么在拼多多，當(dāng)時這種消費習(xí)慣還被業(yè)內(nèi)人士稱為“固定消費”，而這也是電商平臺一直以來要極力搶占客戶心里消費階梯的重要原因。
不過就目前的情況來看 ，電商平臺想要將這個消費生意穩(wěn)定下來，是根本行不通的。因為在今年，客戶所謂的“固定式消費習(xí)慣”已經(jīng)被徹底打亂、打散。電商行業(yè)從格局走向百花齊放的發(fā)展新階段，這意味著，無論是商家還是消費者，都有了比以往更多的選擇。
第二個：客戶的消費習(xí)慣發(fā)生巨變。
在過去，很多客戶都會習(xí)慣性的在一個平臺，在一些固定的商家店鋪購買消費，而這也是電商平臺能夠越做越強(qiáng)大的重要原因。然而隨著全球經(jīng)濟(jì)的低迷，居民消費力明顯下降了，客戶的購買力被削弱，這就導(dǎo)致了人們開始轉(zhuǎn)頭關(guān)注那些性價比更高的商品。
在今年雙十一期間，很多電商賣家突然發(fā)現(xiàn)客戶消費變得越來越理性了。在以前，大家消費起來都是看中商品就直接下單，但現(xiàn)在的消費者開始考慮產(chǎn)品實用性和性價比，所以很多商家會發(fā)現(xiàn)貨物不像以前那么好賣。
第三個：電商商家的“套路”被識破。
一直以來，雙十一購物狂歡節(jié)被老百姓所喜愛，主要是由于在此期間，商品實實在在降價了，消費者可以省下不少錢。但是最近幾年，雙十一背后的套路也逐漸被大家發(fā)現(xiàn)了，大部分商品都是通過“先漲價、后降價”的忽悠方式賣貨，有的商家甚至在雙十一客流量大的時候提高價格賣貨，反而讓老百姓花了更多的冤枉錢。
在發(fā)現(xiàn)這個套路后，很多消費者決定不在雙十一期間購物。相比之下，反季購買商品才是最便宜的。
綜上所述，今年的電商“靜悄悄”，其實也說明了今年電商賣貨環(huán)境發(fā)生了巨大改變。特別是直播電商崛起后，傳統(tǒng)電商也被迫改變的經(jīng)營策略。不知道大家對此現(xiàn)象怎么看呢？
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