代言前期：
企業(yè)要對代言人的品牌匹配度、市場環(huán)境、目標人群喜愛程度等進行大量的研究調查，并結合企業(yè)品牌目標與形象測試結果，企業(yè)確定品牌代言人選。

代言中期：
企業(yè)要監(jiān)測自己確定的明星的其他代言品牌、企業(yè)行為進行監(jiān)測，包括代言量、曝光次數(shù)和時長、其他品類代言活動情況等等。同時能夠根據(jù)代言人的新聞曝光、媒體曝光度等方面的進行公關形象監(jiān)測。

代言后期：
正式簽約明星代言合同后對形象代言人代言行為進行效果跟蹤。根據(jù)評估結果來決定該企業(yè)是否更換或者保持現(xiàn)有形象代言人，為品牌企業(yè)及時調整下一步代言策略。